 린마케팅
저자 : 전동균,신용필
출판사 : 거름
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‘린Lean'은 사전적 의미로 ‘얇은’, ‘마른’ 혹은 (비용을) 절감한‘이란 뜻이며, 일본의 도요타자동차가 생산의 비효율을 제거하기 위해 창안한 ‘린 생산방식’에서 나온 말이다. 이어서 나온 ‘린 경영Lean Management’은 자재 구매에서부터 생산, 재고관리, 유통에 이르기까지 모든 과정에 손실을 최소화하여 최적화한다는 개념이다. 즉, ‘린’은 최소의 자원으로 최대의 효과를 창출하는 가장 효율적인 생산 시스템을 말한다. 『린 마케팅』은 이러한 효율적 생산기법을 마케팅에 도입하여 경영 효율을 달성할 수 있는 가장 효과적인 방법을 말한다.
우리가 주위에서 볼수 있는 스킨푸드 이야기가 나온다. 스킨푸드가 찾은 툼새시장- 당시에는 이미 미샤,더페이스샵 등을 필두로 등장한 다양한 저가 화장품 브랜드들이 존재했으나, 기존 저가 화장품 브랜드와의 차별화를 위해 '음식'이라는 새로운 컨셉을 강조하고 그보다 3천원정도 비싼 중저가 브랜드로 런칭했다. 틈새 시장을 공략한 성공 사레이다.
그리고 이책에서 첫번째 나오는 말은 선택과 집중이다. 린마케팅에서 말하는 선택과 집중 전략이란, 시장이든 사업이든 선택된 영역과 분야에 자사의 핵심역량을 집중하여 성공을 추구하는 것을 의미한다.
즉 한정된 자원을 사용하는 기업이 시장의 모든 니즈를 충족하기 어려우므로 자신들이 잘할 수있는 사업이나 시장을 선정해서 자사의 역량을 쏟아부어 확고한 승리를 이끌어 내는 것이 훨씬 효율적이라는 것이다.
이렇듯 이 책은 나만의 확고한 지위를 갖출 수있는 선택과 집중 분야가 어디인지를 곰곰히 생각해 보게한다. |
